我們經(jīng)常在耳邊聽(tīng)到這樣一句話(huà):顏色太無(wú)趣；這種字體對我來(lái)說(shuō)不算太難看.....我認為單純從視覺(jué)的角度來(lái)評價(jià)包裝設計是不客觀(guān)的，杭州宣傳畫(huà)冊設計通過(guò)細致的調研和嚴謹的分析，為客戶(hù)創(chuàng )作出準確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設計，那么如何評價(jià)食品包裝設計的好壞呢？

一是企業(yè)是否可以直觀(guān)－包裝進(jìn)行設計是直觀(guān)的設計，據統計：消費者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間一般不會(huì )影響超過(guò)半秒鐘，即使是象食品即使通過(guò)這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們國家又將告訴學(xué)生消費者沒(méi)有什么呢？認為自己設計人員必須具有直觀(guān)、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是一個(gè)表現的手段，食品安全包裝結構設計過(guò)程中必須更加清晰明了，使消費者對其用途一目了然，杭州畫(huà)冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據，

其次，品牌是否搶眼——食品是否是一種特殊的商品，其自身的產(chǎn)品特征(產(chǎn)品大小、法律約束)決定了其包裝設計的一些法律問(wèn)題，即由于包裝尺寸不大，在有限的展示中最突出的元素應該是產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。有很多方法可以創(chuàng )造一個(gè)引人注目的品牌效應: 你可以擴大品牌-泰諾; 你可以創(chuàng )造一個(gè)強烈的色彩對比-片層; 認為你可以進(jìn)行個(gè)性化的字體設計-復方丹參丸... 想想這些產(chǎn)品，我們如何能夠，像他們一樣，在有限的空間創(chuàng )造一個(gè)強烈的視覺(jué)沖擊品牌，這對每一個(gè)食品包裝設計師來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰。

第三，是否體現了產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)——最簡(jiǎn)單的辦法就是把適應癥放在僅次于品牌名的位置，像很多感冒藥一樣；第二，獨特的產(chǎn)品功能必須有鮮明的視覺(jué)表現與之匹配。最典型的案例就是原來(lái)的白加黑包裝，其中代表白天和黑夜的白加黑占圖片的1\\u002F2作為底圖。圖片中的品牌和產(chǎn)品比較突出，體現了白天白膜，晚上黑膜的獨特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單生動(dòng)，但不知道為什么后來(lái)改成了黃色的包裝，令人費解。去年，我為伊利顏良設計了包裝。當時(shí)的產(chǎn)品名稱(chēng)是伊利甘草益壽爽，客戶(hù)提出了非常明確的消費群體定位——吸煙過(guò)度，需要潤喉的人群。經(jīng)過(guò)充分的論證，我們對自己的工作提出了明確的要求:包裝要實(shí)現產(chǎn)品與消費者的即時(shí)溝通，也就是說(shuō)，要讓產(chǎn)品在第一時(shí)間勾搭上吸煙者，于是就有了顏良這個(gè)名字，有了愛(ài)吞的人的雙關(guān)語(yǔ)，也有了事實(shí)證明，將設計與產(chǎn)品功能聯(lián)系起來(lái)是最有效的溝通方式。

第四個(gè)問(wèn)題是，是否有創(chuàng )新的方式來(lái)表達它——套用約瑟夫 · 戈培爾(Joseph Goebbels)的話(huà)，第一個(gè)向世界傳達一個(gè)想法的人永遠是正確的。不是每次都管用，但總是管用。經(jīng)過(guò)泰諾顯示 + 對顯示有效后，可以采用藍白色風(fēng)格顯示傳統，經(jīng)過(guò)白色和黑色分色對比顯示日夜有效的產(chǎn)品概念..。