1、   廣告標語(yǔ)的含義

廣告標語(yǔ)（口號）是人們?yōu)榱藢?shí)現某一任務(wù)，達到某種目的寫(xiě)了的或喊出的有宣傳鼓動(dòng)作用的短小語(yǔ)句。

2、廣告標語(yǔ)的特點(diǎn)

廣告標語(yǔ)作為廣告文案的特殊構成部分，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）高度精練

廣告標語(yǔ)能以最少的文字表達出最豐富的內容，反映事物的本質(zhì)方面。

（2）易念易記

廣告標語(yǔ)雖不嚴格講究對仗工整，合仄押韻，但也應通俗、順暢。

（3）意境 深遠

廣告標語(yǔ)運用成語(yǔ)、谷語(yǔ)、諺語(yǔ)、名言、警句、格言，能夠借助這些詞句本身的意境烘托和渲染廣告意境，因而具有較好的宣傳效果。

（4）相對穩定

廣吉標語(yǔ)一旦投入使用以后，一般都會(huì )使用較長(cháng)時(shí)間，不會(huì )因廣告作品不同而有所變化，它強調一致性，力求在各個(gè)不同設計的作品中、不同時(shí)期的廣告宣傳中反復使用。給人以持久的印象

2、   廣告標語(yǔ)的類(lèi)型。

廣告標語(yǔ)按其內容及表現形式，可劃分為以下幾種類(lèi)型：

（1)贊揚式

贊揚式廣告標語(yǔ)，即用贊揚的詞句與口氣，宣傳企業(yè)的形象與產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功能及優(yōu)勢。它的特點(diǎn)是運用直接陳述的方法。強調商品的優(yōu)點(diǎn)，使受眾容易鑒別和牢記其突出的優(yōu)點(diǎn)。

（2)鼓動(dòng)式

鼓動(dòng)式廣告標語(yǔ)，即以鼓動(dòng)性的詞句作廣告標語(yǔ)。號召受眾購買(mǎi)商品，享用服務(wù)，帶有強烈的祈使，敦促意味，因此頗具誘導性。這是一種行動(dòng)性廣告標語(yǔ)。它直接動(dòng)員受眾購買(mǎi)廣告宣傳的商品和服務(wù)。

（3)抒情式

抒情式廣告標語(yǔ)，即廣告標語(yǔ)使用富有人情味的，引人聯(lián)想的詞語(yǔ)來(lái)顯示商品的優(yōu)點(diǎn)，營(yíng)造情感氛圍。沖擊受眾的情感世界。

（4)標題式

標題式廣告標語(yǔ)，即有時(shí)人們把廣告標語(yǔ)放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。

4、標語(yǔ)的寫(xiě)作格式

標語(yǔ)通常由詞組，句子或精警語(yǔ)錄所構成，要求內容簡(jiǎn)練概括、旗幟鮮明富有宣傳鼓動(dòng)的作用。

廣告標語(yǔ)的內容，可根據不同的商品和消費者，從以下幾個(gè)方面加以考慮：

（1)商品的特點(diǎn)和作用

商品的特點(diǎn)，是指將該商品同其他同類(lèi)商品明顯的不同之外突出地表現出來(lái)。如：505神功元氣袋——貼身又貼心的保健醫生

商品的作用，是指將該商品對消費者的直接作用鮮明地揭示出來(lái)。如：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）

（2)商品的聲譽(yù)

商品的聲譽(yù)是指將該商品的名譽(yù)、傳統等表現出來(lái)如：

中華老字號——稻香村 

5、   廣告標語(yǔ)的寫(xiě)作要求

（1)明確擬定標語(yǔ)的目的，要擬出宣傳的主要內容的語(yǔ)句，讓人們認識宣傳這件事的意義，受到鼓舞，積極擁護，參加這項工作。

（2) 標語(yǔ)的語(yǔ)句要明白，通俗、易懂、使群眾容易接受

（3)標語(yǔ)的字跡工整、清楚。標語(yǔ)要貼在群眾多的地方?？谔栆舻猛伦智逦?，呼得語(yǔ)句通順、有感情，使群眾受到鼓舞。