廣告公司在廣告設計中應堅持的基本原則：
(一)科學(xué)性　廣告設計作品主要是通過(guò)刺激公眾的感官系統來(lái)產(chǎn)生作用的。因此，在廣告設計過(guò)程中，應該自覺(jué)運用人的視覺(jué)規律、聽(tīng)覺(jué)規律和心理聯(lián)想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節編排等參數完全符合人的感覺(jué)規律，以科學(xué)為保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。
(二)藝術(shù)性　從某種意義上講，廣告設計作品的設計也是藝術(shù)創(chuàng )作，屬于精神財富創(chuàng )造活動(dòng)的一部分。因此，在廣告作品設計過(guò)程中，應該接受藝術(shù)流派的指導，以藝術(shù)化的表現手法渲染藝術(shù)化的作品意境，提高廣告作品的藝術(shù)品位，然后借助藝術(shù)品位強化廣告作品的市場(chǎng)效用?！?br/>(三)特色性 廣告設計作品的特色化主要表現在兩個(gè)方面，一是意境內容的特色。二是作品形式的特色。當特色化的意境方案確定后，還需要借助特色化的表現形式來(lái)強化其個(gè)性色彩。在廣告作品設計中，從字體運用、圖畫(huà)創(chuàng )作到情節設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風(fēng)格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。
(四)突出性　現代社會(huì )的信息流動(dòng)量比較大，公眾停留在一個(gè)廣告設計作品上的時(shí)間相當有限，從頭至尾欣賞整個(gè)廣告作品的可能性比較小。為了讓公眾在相當有限的時(shí)間內接受廣告信息，在設計中應該集中公眾最感興趣的內容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公眾的注意力?！?br/>(五)相關(guān)性廣告設計作品是針對目標公眾而創(chuàng )作的。不同的商品擁有不同的目標公眾，他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實(shí)。所謂相關(guān)性原則，就是指設計廣告作品時(shí)應該準確分析目標公眾的美學(xué)價(jià)值觀(guān)和審美情趣，根據公眾的審美需要和大眾文化創(chuàng )作宣傳作品。