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廣告設計的創(chuàng )意思維方式

時(shí)間：2019-08-26     點(diǎn)擊：3286 次

廣告創(chuàng )意是一種復雜的思維過(guò)程，它起端于自覺(jué)的有意識的思考，即搜索、接受和重組必要的信息，提出各種可能的方案，隨之有一個(gè)孕育階段，，即在意識或潛意識中進(jìn)一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性。最后，通常都由于受到某種因素的啟發(fā)，以靈感的方式突然出現。銘陽(yáng)人所從事的廣告設計、VI設計、畫(huà)冊設計、包裝設計的創(chuàng )意過(guò)程也是如此，以下有幾種創(chuàng )意思維的通常方式供設計師及同行們參考：
1、組合——再創(chuàng )造
   創(chuàng )意產(chǎn)生的一個(gè)主要方法是將舊元素進(jìn)行新的組合，從而產(chǎn)生新的觀(guān)念。這種舊元素的組合，或兩個(gè)不相干的事物的組合，需要通過(guò)一個(gè)共通點(diǎn)進(jìn)行有機結合，進(jìn)而產(chǎn)生新的意義。
2、文字
  文字是意義的載體，是概念的載體。語(yǔ)言隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步產(chǎn)生變化，往往產(chǎn)生新的概念。文字的這種變化中蘊藏著(zhù)無(wú)數新的意念和新的創(chuàng )意，因此在圖形創(chuàng )意上也有很多新穎的點(diǎn)子。
3、文化底蘊
  文化是一個(gè)復雜的體系，有物質(zhì)文化和精神文化之分。在現實(shí)的傳達中，兩種文化交織在一起，相互滲透。創(chuàng )意與文化之間有很強的相關(guān)性，有博大的文化作為創(chuàng )造的基礎，才會(huì )找到更多廣告設計的創(chuàng )意素材。
4、傳統
  中國的傳統文化中，充滿(mǎn)著(zhù)寓意和象征。例如傳統文化中的吉祥圖形，都是通過(guò)人為的組合變形而賦予圖形以豐富的意義。在傳統的文化中有許多可以為現在的廣告設計運用和借鑒，從而得到很好的創(chuàng )意。例如中國銀行的標志，創(chuàng )意來(lái)源于中國古代錢(qián)幣的造型，這個(gè)形象本身就深入人心，因此而來(lái)的標志也獲得了巨大的成功。
5、分析
  把一整體物體的物象解剖成不同的成分和元素，在分解后的每個(gè)部分里找到一定的形式和意義，加以運用。一個(gè)常見(jiàn)的物象被分解，就打破了常有的看法，改變了觀(guān)察的角度，會(huì )發(fā)現換個(gè)角度看問(wèn)題更有意義。
6、綜合
  把不同的形態(tài)元素、不同的概念元素通過(guò)一定的形式組合在一個(gè)空間里，往往可以找到合適的創(chuàng )意，而且從視覺(jué)的角度而言，能找到不同尋常的視覺(jué)效果，給人耳目一新的感覺(jué)。
 
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