VI（視覺(jué)識別Visual Identity）是整個(gè)識別系統中最具傳播力和感染力的層面。是整個(gè)CI中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì )傳遞信息的部分。企業(yè)的VI與景區的VI有著(zhù)基本的相同的共性。

 一、識別性
 識別性是所有VI的基本功能。借助獨具個(gè)性的標志，來(lái)區別本形象及其它形象。因此通過(guò)整體規劃和設計的視覺(jué)符號，必須具有獨特的個(gè)性和強烈的視覺(jué)沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺(jué)認知、識別和信息傳達功能的設計要素。

二、造型性

VI設計表現的題材和形式豐富多彩，尤其核心內容標志設計的手法，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了VI傳達情況的效力，而且會(huì )影響到消費者對品牌的信心與形象的認同。

三、延展性

VI是應用最為廣泛,內容最為豐富的視覺(jué)系統,必須包含各種傳播媒體的應用。VI圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性都有具體可行的操作方法，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現。

四、系統性

VI具有高度的系統性，其中核心的標志一旦確定，隨之就應展開(kāi)標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來(lái)標志的應用進(jìn)行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學(xué)管理，從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺(jué)結構走向多樣化的時(shí)候，可以用強有力的標志來(lái)統一各關(guān)系單位，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來(lái)強化關(guān)系單位的系統化精神。

五、時(shí)代性

現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì )，日新月異的生活和意識形態(tài),不斷變化的市場(chǎng)競爭形勢,其VI必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè),有必要對現有標志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡(jiǎn)潔,明晰易記的設計形式，這樣不僅使企業(yè)的標志,具有鮮明的時(shí)代特征。通常，VI的更新約以10年為1期。它代表著(zhù)企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng )造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

強化其共性的基礎之上，針對景區VI還有其于企業(yè)VI不一樣的特性。

一、文脈的傳承

企業(yè)的視覺(jué)識別系統就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來(lái)，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)热萃ㄟ^(guò)視覺(jué)表達的方式得到外顯化。使社會(huì )公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。

景區視覺(jué)識別系統是景區文化、景區管理文化等綜合表現的符號識別。很多景區是具有悠久的歷史傳統的，當地的民風(fēng)民俗、宗教傳統等都是構成景區文化的重要部分，在景區視覺(jué)識別的概念設計時(shí)該考慮的問(wèn)題，一是要把這種本體的文化要融入進(jìn)VI設計之中，這樣才不會(huì )覺(jué)得突兀，就這點(diǎn)來(lái)講景區的VI設計素材更為豐富，但要求也相對較高；另一點(diǎn)是景區的本體文化傳承時(shí)間很長(cháng)，同時(shí)又被社會(huì )廣泛的認同，所以景區的VI，特別是有著(zhù)悠久文化積淀的景區，新的規范的形象系統一定是附屬于景區原來(lái)的文化的，是融合在原有景區所一直傳承的文脈之中的，是和景區文化給人的感覺(jué)相協(xié)調一致的。景區視覺(jué)識別系統在兼顧了景區本體文脈的傳承的同時(shí)，要繼續考慮結合景區的管理文化的體現。一個(gè)不斷向前發(fā)展的景區，在每個(gè)時(shí)代都會(huì )有新鮮的內容不斷的補充融合，景區的管理文化同時(shí)相當程度的體現的一個(gè)系統的景區形象上。

二、應用的側重

在企業(yè)的VI里，各應用系統之間是相對平行的，基本著(zhù)力相對平均。雖然各企業(yè)可能根據自身的狀況對自己的應用項目會(huì )有或多或少的要求，但基本各系統之間處于一個(gè)平衡的狀態(tài)。

景區的VI實(shí)施中，會(huì )尤其偏重于導向系統和環(huán)境系統，導向系統作為承載景區游覽導向功能，而顯的尤其重要。在整個(gè)景區的VI設計中，這部分的內容的比重是最大的，也是需要考慮最多的部分。而且對導向系統的設計思考在整個(gè)VI設計中絕不簡(jiǎn)單的是對核心標志的應用,他需要考慮多方面的因素，材質(zhì)的選擇、氣候的狀況、游道的狀況、游客的破壞力、文化的融合、景觀(guān)的融合等諸多因素都是在進(jìn)行導向系統設計時(shí)應該獨立考慮的，而不僅僅是對標志的簡(jiǎn)單應用。環(huán)境系統作為景區內服務(wù)設施的一個(gè)補充，在滿(mǎn)足其基本的使用功能之外，必須同樣承載著(zhù)景觀(guān)作用。

一套優(yōu)秀的導向系統、環(huán)境系統應該能夠在滿(mǎn)足和整體形象系統協(xié)調一致的情況下，依然能和景區的自然風(fēng)貌、文化特征相吻合，并能做到“顯眼不礙眼，指景不搶景。

三、立體的結構

大部分的企業(yè)VI一直都在強調一個(gè)核心標志的唯一性，并不遺余力的向外界推廣這一個(gè)核心標志，其目的在于強調這一形象，這樣能夠達成一個(gè)統一的對外口徑，形成一個(gè)鮮明的企業(yè)形象。

景區的VI，由于其本身特定的原因，首先景區的面積相對較大，并由多個(gè)分散的區域組成，這樣在貫穿一個(gè)核心標志的同時(shí)，可能需要二級的標志作為核心標志的補充，來(lái)完善這個(gè)形象系統，這樣做可以在一個(gè)整體形象的基礎上，突出單體項目的特性，同時(shí)不因核心標志的性質(zhì)來(lái)影響個(gè)別景點(diǎn)的特質(zhì)性。這樣構成一個(gè)核心標志為重點(diǎn)，多個(gè)多重標志為補充的立體的形象結構，來(lái)合作豐富整個(gè)景區的形象。

我們真正注意到景區VI與企業(yè)VI之間存在著(zhù)共性的同時(shí)還有很多的個(gè)性的時(shí)候，我們才能更好的去設計和選擇適合自身景區特色的形象系統。也只有當我們更加注重景區的形象設計的重要性的時(shí)候，我們對景區形象的認識才會(huì )更深入的向前發(fā)展。