在旅游紀念品的生產(chǎn)中，產(chǎn)品包裝設計是最重要的，杭州廣告設計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，包裝設計賦予產(chǎn)品魅力，如故宮、頤和園等著(zhù)名旅游景點(diǎn)保存的大量文物藝術(shù)品，杭州包裝設計是一門(mén)綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，這些藝術(shù)品的復制品不僅能體現帝都文化，更是海內外游客記憶、收藏、饋贈友人的最值得紀念的產(chǎn)品，其購買(mǎi)吸引力毋庸置疑。因此，提高設計水平和創(chuàng )新能力是旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)亟待解決的重要問(wèn)題。紀念品層次不豐富，層次兩極分化，無(wú)法兼顧國際和國內游客的需求。不同的旅游工具具有不同的消費水平、文化造詣和購物偏好，因此旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應注意滿(mǎn)足各層次游客的購物需求。從目前的旅游商品市場(chǎng)來(lái)看，我們的旅游產(chǎn)品層次單一，有些產(chǎn)品定位高、價(jià)格貴，超出了普通游客的承受能力。但商品多為初級產(chǎn)品，質(zhì)量較差，不能滿(mǎn)足物質(zhì)文化和生活水平日益提高的國內游客對紀念意義和收藏價(jià)值的需求。事實(shí)上，大多數國內外游客都對特色鮮明、有一定檔次和文化品位、質(zhì)量好、經(jīng)濟實(shí)惠的旅游產(chǎn)品包裝設計感興趣并愿意購買(mǎi)。因此，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)水平應以中檔為主，減少初級產(chǎn)品，適當增加高端產(chǎn)品。讓各個(gè)層次的游客都有一定的選擇空間，買(mǎi)到理想的旅游紀念品。旅游紀念品開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)人才匱乏，科研力量薄弱。這是制約旅游產(chǎn)品檔次和特色發(fā)展的重要因素。目前，我市從事旅游產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員和生產(chǎn)企業(yè)很少接受旅游專(zhuān)業(yè)教育，大多半路出家，導致旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)人才匱乏。培養中高級專(zhuān)業(yè)人才，加強旅游產(chǎn)品的研發(fā)已成為當務(wù)之急。盡快提高旅游紀念品的文化品位。據調查分析，旅游者購買(mǎi)紀念品的主要心理是購買(mǎi)能真正代表旅游目的地、具有較高文化品位的優(yōu)秀文化，以獲得高層次的精神享受。這種產(chǎn)品包裝設計應具有豐富的精神內涵和文化內涵，集實(shí)用性、裝飾性、觀(guān)賞性、紀念性、便利性、地域性、情感性于一體，使其在欣賞、收藏、使用、饋贈親友時(shí)，都能獲得美的享受和精神上的滿(mǎn)足。因此，盡快地、科學(xué)地、最大限度地提高旅游紀念品設計和制作的文化品位是最重要的任務(wù)之一。

從以下幾個(gè)方面提高旅游紀念品的文化品位。

第一，提高生產(chǎn)企業(yè)的包裝設計能力和創(chuàng )新包裝設計能力。

將旅游紀念品的文化品位與藝術(shù)中國特色社會(huì )緊密結合。逐步進(jìn)行培養一批具有專(zhuān)業(yè)教學(xué)設計工作人員，加強教育科研力量。以挖掘的地域特點(diǎn)和文化研究背景為依托，設計和生產(chǎn)出獨具藝術(shù)特色的旅游紀念品。