文字在包裝中表現的視覺(jué)傳達要素發(fā)展至關(guān)重要，這里就包裝中與文字進(jìn)行有關(guān)的元素，如品牌管理標準字體的設計研究分析、字體版式的設計問(wèn)題分析做一下我們闡述，杭州宣傳冊設計淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約，傳播效果好，品牌建設標準字體是指經(jīng)過(guò)系統設計的、專(zhuān)用以表現中國商品名稱(chēng)或商品市場(chǎng)品牌的字體，杭州畫(huà)冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據，品牌價(jià)值標準字體是包裝產(chǎn)品設計中的基本經(jīng)濟要素資源之一，應用技術(shù)廣泛，常與商標、標識聯(lián)系生活在一起，具有非常明確的說(shuō)明性，認為可直接將商品服務(wù)品牌傳達給受眾，可強化自己品牌的視覺(jué)效應。經(jīng)過(guò)精心組織設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀(guān)造型能力不同外，更重要的是它是一種根據我國商品提高品牌的個(gè)性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統一的造型等都做了細致嚴謹的規劃，比普通字體更美觀(guān)、更具特色。認為在實(shí)施提供商品品牌公司形象營(yíng)銷(xiāo)戰略中，許多中小企業(yè)和商品品牌項目名稱(chēng)趨于統一性，企業(yè)活動(dòng)名稱(chēng)和標志統一的字體標志制度設計已形成新的趨勢。企業(yè)工作名稱(chēng)和標志統一雖然目前只有這樣一個(gè)教學(xué)設計相關(guān)要素，卻具備了兩種社會(huì )功能，達到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達個(gè)人信息的效果。

標準字體的設計包含中文標準字體的設計和英文標準字體的設計。中文標準字體的設計包括書(shū)法標準字體的設計、裝飾字體的設計、圖形標準字體的設計。設計書(shū)法標準字體作為品牌名稱(chēng)有特定的視覺(jué)效果，使畫(huà)面活潑、新穎、富有變化。認為書(shū)法標準字體的表現藝術(shù)形式既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性，是幾千年來(lái)書(shū)繪藝術(shù)風(fēng)格的結晶，具有很深厚的民族文化內涵，尤其是一些名人、藝人及專(zhuān)家的題字更具有一定的傳播效應。書(shū)法標準字體在視覺(jué)識別系統中，具有美觀(guān)大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。在裝飾字體的設計過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀(guān)，還要使整體風(fēng)格和諧統一，具有理念內涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎上進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫(huà)的約束，根據品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設計，達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。認為細線(xiàn)構成的字體，適用于香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實(shí)的字體，常用于表現企業(yè)的實(shí)力強勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等。裝飾字體的設計離不開(kāi)產(chǎn)品屬性，所有的設計手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。