包裝設計中的色彩應用特性

1.包裝色彩的整體性，杭州包裝設計是一門(mén)綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，包裝設計的效果最終由色彩體現，杭州宣傳畫(huà)冊設計通過(guò)細致的調研和嚴謹的分析，為客戶(hù)創(chuàng )作出準確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設計，認為單個(gè)包裝的整體色彩處理要體現陳列在貨架上的視覺(jué)沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡(jiǎn)潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。

2.包裝顏色功能。圖像顏色的作用是通過(guò)觀(guān)察顏色來(lái)了解包裝設計是什么。象征性的色彩，如顏色、標準色等，其作用是能夠象征產(chǎn)品和企業(yè)的個(gè)性特征的色彩。

3.情感包裝色彩。認為有些包裝顏色是根據消費者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會(huì )給人一種清新、明亮、溫暖的感覺(jué)，或者給人一種優(yōu)雅、高貴、樸素的感覺(jué)。色彩的情感取向是基于消費者心理和設計師心理的統一。色調的輕盈給人的心理感受是:明亮的色調給人親切活潑的感覺(jué)；暗色調給人一種樸素莊重的感覺(jué)；灰色調，給人含蓄柔和的感覺(jué)；暖色調，給人溫暖熱烈的感覺(jué)；覺(jué)得冷色調給人一種冷清安靜的感覺(jué)；高調，給人輕盈活潑優(yōu)雅的感覺(jué)；中音給人一種簡(jiǎn)單、豐富、穩定的感覺(jué)；低調，給人平淡，穩重，莊重的感覺(jué)。

4.包裝進(jìn)行色彩的特異性。從信息的角度方面來(lái)講，包裝色彩的作用一是要迅速發(fā)展傳遞中國商品經(jīng)濟信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息系統干擾。為此，在包裝產(chǎn)品設計中，認為自己有時(shí)企業(yè)為了“貨架沖擊力”可運用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到我國商品包裝結構設計，當然，必須能夠明白“流行”的誤導學(xué)生問(wèn)題，所以“趕時(shí)髦”的包裝工程設計方法往往是不成功的設計，就是我們這個(gè)道理。

5.包裝顏色的識別。色彩的豐富擁有屬性在于它們在色調、亮度和純度上的差異。這些特性將被用于包裝中，幫助消費者從廣泛的商品中識別出不同的品牌。

6.包裝色彩的促銷(xiāo)性。好的商品包裝設計色彩會(huì )格外引人注目，因為包裝設計色彩是直接作用于人的視覺(jué)神經(jīng)的因素。當人們面對眾多的商品時(shí)，認為能瞬間留給消費者視覺(jué)印象的商品必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。