視覺(jué)是人們接受外部信息的一個(gè)重要而且比較主要的渠道。企業(yè)形象的視覺(jué)識別也可以說(shuō)是一個(gè)靜態(tài)內容的識別符號，以無(wú)比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進(jìn)行最直接的傳遞。企業(yè)形象的識別系統，是由理念識別、行為識別加視覺(jué)識別三大部分組成的。 世界上一些著(zhù)名企業(yè)，無(wú)一例外的建立了企業(yè)形象識別系統，所以他們能在競爭中立于不敗之地，這與有效的傳播不無(wú)關(guān)系。我們VI設計的基本原則，第一是風(fēng)格統一原則，第二是強調人性化的原則，第三是增強民族個(gè)性原則，第四是追求實(shí)事性原則，第五符合審美規律，第六跟企業(yè)有直接關(guān)系，嚴格管理、實(shí)施的原則。
所謂的統一性，同一性，這個(gè)相對比較容易理解，就是為了達成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性，應該運用統一的設計、統一的大眾傳播，運用設計將信息、認識個(gè)性化、明細化、有序化，把各種形式的傳播媒體形象統一，這樣才能集中強化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會(huì )大眾留下一個(gè)強烈的印象和影響力，對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素給予一個(gè)標準化，采用同一的規范設計，對外傳播采用統一的模式，并且堅持長(cháng)期的一貫運作，不輕易變動(dòng)，從而達成同一性，實(shí)現VI的標準化。我認為，必須采用相對簡(jiǎn)化、統一的方法，并且能夠達成系列，而且有多種組合方式，通過(guò)藝術(shù)化的手法，對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化對于設計的內容，我認為應該進(jìn)行提煉，使組織系統能夠滿(mǎn)足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個(gè)含義，層次簡(jiǎn)潔，優(yōu)化系統的結構。統一是為了使信息達到一致，使社會(huì )大眾在接受的過(guò)程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標名稱(chēng)盡可能統一的表現出來(lái)。這樣能給人一種唯一的視聽(tīng)感覺(jué)，無(wú)論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱(chēng)和產(chǎn)品都能達到相對的一致。舉例說(shuō)，比如北京的牛欄山二鍋頭，由于商標、名稱(chēng)很多方面不太一致，在廣播電臺做廣告信息不夠集中，所以導致傳播效果大大降低。對于系列，設計對對象的符合元素進(jìn)行參數、形式、尺寸、結構上進(jìn)行綜合的相對合理的安排和規劃，這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理，可以形成家族化的一個(gè)特征，具有很鮮明的識別感。不應該是一個(gè)單一性的，而是多樣化的，但又要保證傳播的同時(shí)同一性，因為沒(méi)有同一性，就沒(méi)有統一識別的概念。
在傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度上，綜合理念、企業(yè)行為理念再加上統一的視覺(jué)表現，這樣傳遞的是企業(yè)文化、品牌的信息。這種品牌，自然就會(huì )在人們的心目中建立起來(lái)。