包裝設計中的圖形元素可分為: 產(chǎn)品形象、標志形象、符號形象、字體變化形象、應用插圖形象和輔助裝飾形象等，杭州宣傳畫(huà)冊設計通過(guò)細致的調研和嚴謹的分析，為客戶(hù)創(chuàng )作出準確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設計，美國的埃里森先生提出: “任何信息傳遞部門(mén)都可以理解為一個(gè)有兩層含義的言語(yǔ)表達——詞語(yǔ)意義和隱含意義，杭州展廳設計應充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內照明等因素，”例如，“黎明即將來(lái)臨”這句話(huà)的意思是指黎明即將來(lái)臨，這是表面的意思，但這句話(huà)也包括“戰爭即將勝利”、“解放”、“解放”、“希望”等意思。這就是這句話(huà)的隱含意義，即它具有深刻的象征意義，在包裝設計中，圖形的應用要求我們不僅要使圖形能夠有效、準確地傳達商品的信息內容,也就是說(shuō)，表達“詞義”，同時(shí)也要有效地利用圖形的隱含意義，例如，通過(guò)圖形，你可以告訴消費者它是一個(gè)產(chǎn)品，你也可以告訴消費者誰(shuí)喜歡它，這是一個(gè)很好的質(zhì)量，可以給我們的生活帶來(lái)很多方便，很明顯，后者的溝通方式會(huì )比前者更有吸引力,由此可見(jiàn)，在包裝設計中，我們對圖形的創(chuàng )造性設計，其本質(zhì)是圖形的隱性創(chuàng )造，圖形的“字義”能夠準確地將商品的信息傳遞給消費者，讓我們先對商品有一個(gè)基本的了解，而圖形的隱性意義能夠使消費者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，起到促銷(xiāo)作用。

1．具象圖形

具象圖形逼真，能真實(shí)再現產(chǎn)品的外觀(guān)、質(zhì)感、色彩特征，給人真實(shí)可信的心理感受，通過(guò)具象圖形的展示對商品有直觀(guān)的認識，有利于商品銷(xiāo)售。

具象圖形的表現方法通?？梢酝ㄟ^(guò)攝影和寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)得到。寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)可分為水粉畫(huà)、水彩畫(huà)、彩筆畫(huà)、蠟筆畫(huà)、丙烯畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、年畫(huà)、噴繪、素描、寫(xiě)生等。

2．抽象圖形

抽象圖形是指點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等有規律或無(wú)M律的構成要素的排列組合。抽象圖形雖然不如具象圖形真實(shí)客觀(guān)，但仍能傳達商品的信息、內容和屬性特征。而且抽象圖形簡(jiǎn)潔、概括，視覺(jué)沖擊力強，使人對商品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

3．裝飾圖形

裝飾圖形主要是把裝飾紋樣運用到包裝結構設計過(guò)程當中的一種重要表現方式方法，它是一個(gè)介于具象圖形與抽象圖形用戶(hù)之間的一種極具性格特征的圖形。

在包裝設計中，裝飾圖案的運用可以從兩個(gè)方面入手: 一是我國傳統裝飾圖案的運用; 二是在設計中應注意不同地區、不同文化層次的消費者、不同檔次的產(chǎn)品和不同屬性的商品，并運用不同的裝飾圖案來(lái)區分。