1、功用性
標志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標志主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2、識別性
標志最突出的特點(diǎn)是易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義。區別與歸屬是標志的主要功能。
3、顯著(zhù)性
顯著(zhù)性是標志設計又一重要特點(diǎn)，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目，圖形簡(jiǎn)練清晰。
4、多樣性
標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其運用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。其運用形式，不僅有平面的、立體的，由具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志設計是由幾種基本形式組合構成的。
5、藝術(shù)性
經(jīng)過(guò)設計的標志都應具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強的標志更能吸引人和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
6、準確性
標志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標志設計優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。
7、持久性
標志與廣告設計或其他宣傳品不同，一般都具有長(cháng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。