一、廣告公司概述

美國《現代經(jīng)濟詞典》對廣告公司進(jìn)行了這樣的界定：廣告公司是“以替委托人設計和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)”?！吨腥A人民共和國廣告法》中將廣告公司界定為廣告經(jīng)營(yíng)者，它接受廣告主的委托，為其設計、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。

二、廣告公司的分類(lèi)

廣告公司按照不同的標準劃分，有著(zhù)不同的類(lèi)型。

1、按隸屬關(guān)系的不同，廣告公司一般可分為獨立經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)廣告公司、兼營(yíng)廣告公司和行業(yè)廣告公司。

      獨立經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)廣告公司是我國廣告公司的主體，是中國廣告業(yè)發(fā)展的中堅力量。我國的專(zhuān)業(yè)廣告公司可分為合資4A專(zhuān)業(yè)廣告公司和本土專(zhuān)業(yè)廣告公司兩大類(lèi)。

     兼營(yíng)廣告公司指大眾傳播媒體創(chuàng )辦的廣告公司。如電視臺、報社、雜志社等自己創(chuàng )辦的廣告公司，專(zhuān)門(mén)代理本單位媒介的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

    行業(yè)廣告公司有兩種情況：一是企業(yè)為統攬自己的廣告業(yè)務(wù)而創(chuàng )辦的廣告公司，如電信廣告公司，煙草廣告公司等；二是某一行業(yè)或部門(mén)為統攬本系統的廣告業(yè)務(wù)面創(chuàng )辦的廣告公司。

2、按其服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍不同，可分為綜合型廣告代理公司和專(zhuān)門(mén)型廣告代理公司

     全面服務(wù)的綜合型廣告公司向廣告主提供廣告活動(dòng)的全方位、全過(guò)程的服務(wù)，其服務(wù)內容主要有：產(chǎn)品的研究、市場(chǎng)調研、廣告策劃、廣告創(chuàng )意、廣告制作、媒介計劃和購買(mǎi)、廣告監測、廣告效果測評以及其它相關(guān)服務(wù)。

由于廣告代理分工越來(lái)越細，專(zhuān)業(yè)代程度越來(lái)越高，隨之誕生了為廣告主提供某一專(zhuān)項服務(wù)的專(zhuān)門(mén)型廣告代理公司以適應市場(chǎng)變化的需要。專(zhuān)門(mén)型廣告代理公司有的只提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理服務(wù)。